Thứ Hai, 11/7/2022
"Bức tranh thị trường" ngành thời trang đồ cũ năm 2020
Lĩnh vực bán lẻ là thị trường thay đổi nhanh nhất trong đại dịch. Mua sắm trực tiếp đã chuyển sang xu hướng mua sắm trực tuyến. Do đó, đây cũng là cơ hội rộng mở cho các doanh nghiệp thương mại điện tử và những thị trường thương mại khác.
Tiếp theo, những thách thức mà COVID mang lại đã chỉ cho chúng ta thấy rõ được hành vi khách hàng: khách hàng ưu tiên giá thành hơn và bắt đầu mua hàng một cách tiết kiệm. Khi gặp những vấn đề cần thiết, họ bắt đầu quan tâm đến bản kế hoạch chi tiêu gia đình. Những thương hiệu đi liền với đề cao giá trị cốt lõi của sản phẩm về sự tiện lợi đang dần nâng cao vị thế của mình. Do đó, Amazon - thị trường giá rẻ và đồ cũ đang nổi lên như kẻ chiến thắng trong cuộc đua này.
Điều cuối cùng, giới trẻ toàn cầu đang quan tâm hơn bao giờ hết đến sức khỏe của hành tinh này. Bằng những lời nói, hành động và cả tiền bạc, thế hệ trẻ đang thể hiện mong muốn được trở thành một phần của giải pháp lâu dài nhằm giải quyết vấn đề lãng phí trong thời trang . Điều này cũng đang truyền cảm hứng cho tất cả chúng ta. Ý thức của thế hệ người tiêu dùng tiếp theo như là một luồng gió cho các doanh nghiệp cung cấp giá trị bền vững cho khách hàng.
Bản báo cáo này bao gồm những sự thật ngầm hiểu từ hai kiểu khách hàng: trước và sau COVID. Chúng tôi mong rằng nó khơi dậy cuộc đối thoại phong phú về những thay đổi lâu dài đang diễn ra và những động lực thúc đẩy tương lai của thị trường đồ cũ.
Thị trường bán lại phát triển nhanh chóng và những ảnh hưởng của COVID.
Các chuyên gia trong ngành đều đồng ý rằng: Thị trường đồ cũ đang ngày càng phát triển nhanh chóng.
“Ngay cả khi ngành bán lẻ lao dốc, kéo theo chỉ số thu nhập đáng thất vọng và chiến tranh thương mại không hồi kết, thì thị trường đồ cũ vẫn đang bùng nổ.”
“Trước khi đại dịch xảy ra, thị trường bán lại đang trên đà tăng gấp đôi. Bây giờ tốc độ tăng trưởng còn nhanh hơn. Các trang web bán lại hiện đang là những kẻ chiến thắng trong khi đại dịch làm suy giảm nền kinh tế. Các nhà phân tích dự đoán rằng người tiêu dùng sẽ chuyển sang các trang web như thredUP và Rebag để dọn dẹp tủ quần áo của họ và kiếm thêm tiền ... và cả mắc kẹt ở nhà rồi lo lắng về tài chính của mình, họ đều đang tìm kiếm các món hời trên mạng.”
“Việc săn hàng giá hời cùng những lo ngại về môi trường và nền kinh tế đã xóa bỏ sự kỳ thị về hàng hóa đã qua sử dụng, đồng thời công nghệ cũng khiến việc mua sắm tiết kiệm trở nên dễ tiếp cận, đáng tin cậy và tuyệt vời hơn. Ngay cả Kim Kardashian West cũng mặc những bộ đồ của nhà thiết kế cổ điển.”
“Người mỹ sẽ thay đổi thói quen tiêu dùng của mình do sự bùng nổ của đại dịch … Càng ngày càng có nhiều người sống theo chủ nghĩa tiết kiệm hơn.”
“Không giống như sau cuộc khủng hoảng tài chính, chúng tôi tin rằng giai đoạn sau Covid là cơ hội để các thương hiệu nắm lấy tính bền vững và chúng tôi kỳ vọng sẽ tiếp tục chuyển sang thời trang bền vững, cải thiện tốc độ tăng trưởng kinh tế.”
“Một số người không tin là thói quen mua hàng sẽ thay đổi sau đại dịch. Nó đang dần tự chủ hơn nên do cả nhu cầu kinh tế và sự thay đổi về giá trị. Dù bạn sẽ hài lòng khi mua những sản phẩm thời trang mới, nhưng thực ra chỉ là biểu hiện của sự lãng phí. Hiểu những gì bạn đang có sẽ giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn..”
Thị trường đồ Secondhand sẽ cán mốc 64 tỷ đô trong vòng 5 năm tới
“Thị trường đồ cũ sẽ thay thế những cách tiết kiệm truyền thống vào năm 2024.”
Tiết kiệm trực tuyến là một điểm sáng trong thời kỳ mọi thứ đều sụt giảm vì COVID
Do người tiêu dùng đang tìm kiếm món hời tại nhà, hàng secondhand bán trực tuyến dự kiến sẽ tăng trưởng 69% từ năm 2019 đến năm 2021, trong khi lĩnh vực bán lẻ truyền thống dự kiến sẽ giảm 15%.
Thị trường đồ cũ trực tuyến mang lại lợi ích cho những người mua hàng tiềm năng không thể ra ngoài shopping
Thị trường tăng trưởng nhanh chóng vào tháng 4 và tháng 5, khi người mua sắm tìm thấy giá trị và giải trí trong việc tiết kiệm.
Những người phải cách ly
- 50% trong số này dọn dẹp tủ quần áo nhiều hơn trước khi có đại dịch COVID
- Hơn 6,5 lần Bộ kits “Quyên góp dọn dẹp” được đặt hàng trong tháng 4, so với tháng trước
Mua sắm tiết kiệm cũng rất thú vị
- 2.2 triệu tiếng là con số mà các cửa hàng sử dụng thredUP trong tháng 5 - tăng 31% so với trước đại dịch COVID
- Tháng 5 năm 2020 đánh dấu kỷ lục mới của cố người ghé trang thredUP.
Thị trường bán lại đã sẵn sàng để tăng tốc
Doanh số hàng bán lại dự kiến sẽ tăng gấp 5 lần trong vòng 5 năm tới, trong khi doanh số hàng bán lẻ dự kiến sẽ giảm xuống.
Trong năm 2019, doanh thu bán lại tăng nhanh gấp 25 lần so với lĩnh vực bán lẻ rộng. Bán lại chiếm 49%, Bán lẻ chỉ chiếm 2%.
Trước bối cảnh kinh tế không bền vững, nhiều người tiêu dùng sẽ chuyển sang tiết kiệm
Thị trường bán lại mang đến giá trị lớn khi ngân sách hộ gia đình đang có xu hướng giảm xuống.
Cứ 5 người thì sẽ có 4 người nói rằng họ đang và sẽ mua hàng secondhand khi họ có ít tiền.
79% người tiêu dùng lên kế hoạch cho việc cắt giảm chi tiêu trong vòng 12 tháng tiếp theo.
Cứ 3 người thì có 2 người từng nói rằng họ không bao giờ bán quần áo của mình, thì nay đã chấp nhận điều đó. Lý do đầu tiên là để kiếm tiền.
88% người tiêu dùng chấp nhận thói quen tiết kiệm mới trong đại dịch COVID, và họ tiếp tục lên kế hoạch duy trì nó (“Vá áo trồng vườn”)
“Điều này cũng dần trở nên bình thường hơn, người tiêu dùng cho biết họ sẽ áp dụng những thay đổi hành vi lâu dài, ngay cả khi COVID kết thúc.”
Người tiêu dùng ưu tiên giá trị và mua sắm trực tuyến trong 12 tháng tới.
Trên biểu đồ, phần màu xanh hiển thị cho số người lựa chọn sẽ mua chúng nhiều hơn, ngược lại phần màu vàng là số người sẽ mua ít hơn. Trong đó có 44% người lựa chọn sẽ mua nhiều đồ secondhand hơn.
Đối với những lựa chọn mua hàng thời trang trên Amazon, đồ cũ và hàng giảm giá là những lĩnh vực duy nhất được mong đợi để có được khách hàng.
Thị trường bán lại dự kiến sẽ lớn hơn Thị trường thời trang “nhanh” vào năm 2029
Tổng thị trường đồ secondhand dự kiến sẽ tăng gần gấp đôi quy mô thời trang nhanh vào năm 2029.
ThredUP đang giúp giảm tác động tiêu cực của thị trường thời trang nhanh.
4 triệu là còn số thời trang nhanh được nằm trong chuỗi dây chuyền bán lại xoay vòng của thredUP, tiết kiệm 5,5 triệu lbs đồ lãng phí.
Bán lẻ chuyển thành bán lại trong mùa COVID sẽ phải đối mặt với sự thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng
Tương lai của thị trường bán lẻ sẽ phụ thuộc vào việc người tiêu dùng cần tìm kiếm giá trị như thế nào, do họ sẽ làm việc ở nhà nhiều hơn, và cần những nhứ bền vững hơn. Cả thị trường Bán lẻ và Bán lại đều giúp các doanh nghiệp bán lẻ thích nghi với thế giới mới.
“Tái sử dụng quần áo là một yếu tố quan trọng trong nỗ lực phát triển bền vững thương hiệu của chúng tôi. Ngay cả khi đất nước có giãn cách xã hội, cộng đồng của chúng tôi vẫn có thể tăng tốc với thredUP và nâng cấp với Reebok UNLOCKED”
“Chúng tôi biết rằng các khách hàng, đặc biệt là thế hệ millennials, quan tâm đến việc mua sắm quần áo bán lại. Chúng tôi rất vui khi mang đến cho khách hàng cơ hội tái sử dụng hàng may mặc. Chúng tôi nghĩ rằng họ sẽ ngạc nhiên và vui mừng trước những gì họ tìm thấy.”
Ai sẽ tiết kiệm và tại sao?
Trên thực tế có nhiều người mua đồ Secondhand hơn bao giờ hết
70% phụ nữ hiện đang hoặc sẵn sàng mua sắm đồ secondhand.
82% người đã và đang mua đồ secondhand khi có tài chính hạn hẹp.
Thị trường bán lại rất rộng lớn và chỉ mới bắt đầu
82% người Mỹ chưa bán lại quần áo, nhưng hầu hết người tiêu dùng đều sẵn sàng làm như vậy.
- 18% trên tổng số người đã từng bán lại quần áo.
- 67% trên tổng số người chưa từng bán lại quần áo của họ.
- 70% người đã từng bán lại nói rằng chắc chắn họ sẽ tiếp tục làm điều này.
Top 05 lý do tại sao họ lại bán lại quần áo
- Kiếm thêm tiền
- Bảo vệ môi trường
- Kiếm tiền để mua thêm nhiều quần áo hơn
- Tạo thêm khoảng trống cho tủ quần áo
Thế hệ Z đang thúc đẩy sự phát triển của mua sắm đồ secondhand
Những người mua sắm trẻ tuổi đang sử dụng thời trang secondhand nhanh hơn bất kỳ nhóm tuổi nào khác.
Thế hệ Z đi tiên phong đối với chủ nghĩa bền vững
80% nói rằng họ không hề cảm thấy xấu hổ nếu họ mua lại đồ cũ.
90% trong số người mua hàng thế hệ Z đã hoặc đang mua hàng secondhand khi họ có vấn đề về tài chính.
Người tiêu dùng bây giờ cảm thấy tự hào khi mua sắm đồ secondhand
Việc lựa chọn các phương án không bền vững giờ đây sẽ gây ra cảm giác tội lỗi hoặc xấu hổ, trong khi lựa chọn sống xanh giúp tăng tâm trạng hưng phấn.
Người mua hàng thường cảm thấy có lỗi khi mua thời trang nhanh tương đương với khi mua đồ ăn nhanh
Người mua hàng cảm thấy vui hơn khi mua đồ secondhand, tương tự như khi họ nhận nuôi một chú chó.
Tính bền vững đi từ đặc quyền thành ưu tiên
Gần 2,5 lần người tiêu dùng dự định chuyển chi tiêu của họ sang các thương hiệu bền vững.
Vậy liệu Covid có khơi dậy một tương lai thời trang bền vững hơn không?
70% tổng số người tiêu dùng đồng ý rằng việc giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu hiện nay quan trọng hơn bao giờ hết.
Các thương hiệu sinh thái như Patagonia và Allbirds đang nhận được nhiều hơn 57% sự quan tâm trên thredUP kể từ Covid.8
73% số người dự định ủng hộ những thương hiệu đã đóng góp tích cực cho những người có nhu cầu trong Covid.
Chẳng hề liên quan tới địa vị xã hội:
Người nổi tiếng cũng sử dụng đồ secondhand
Thị trường bán lại sẽ là xu hướng của ngành thời trang
Người mua hàng có kế hoạch chuyển nhiều chi tiêu sang đồ secondhand hơn bất kỳ mặt hàng thời trang nào khác trong 5 năm tới
- Người ta mua nhiều đồ secondhand hơn trong liên tiếp 4 năm
- Thời trang bền vững chiếm 138% từ năm ngoái, Amazon chiếm vị trí thứ 2
- Thời trang nhanh tăng trưởng trì trệ cho không dành được thị phần
Đồ secondhand dự kiến sẽ tăng gấp đôi thị phần trong 10 năm
Hãy thử ngắm tủ quần áo của tương lai.
Nhà bán lẻ đang tìm kiếm vị trí cho các cửa hàng bán lẻ
Quan hệ đối tác sẽ thúc đẩy doanh thu, xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng lòng trung thành của khách hàng.
Top lý do tại sao nhà bán lẻ lại có hứng thú với thị trường bán lại
- 82% nhằm tăng lợi nhuận
- 66% vì vấn đề môi trường
- 58% vì muốn thu hút giới trẻ
Không hề giới hạn về cơ hội hợp tác giữa bán lẻ và bán lại
- Cửa hàng bán lại: Tạo trải nghiệm khách hàng cả ở trực tuyến và ở tại cửa hàng.
- Dịch vụ dọn dẹp: Cung cấp dịch vụ dọn dẹp để khách hàng có thể chuyển quần áo của họ thành tiền mặt gửi qua thẻ dựa trên thương hiệu.
- Không sử dụng tiền mặt: Đưa cho người bán hàng của thredUP lựa chọn trả bằng thẻ với thương hiệu quần áo của bạn
- Truy cập kho hàng: Biến những thứ bạn không dùng nữa trở thành vật có giá trị kinh doanh.
“Nếu tôi là một thương hiệu thời trang và thấy rằng ngành bán lại đang phát triển với tốc độ nhanh hơn 21 lần so với ngành thời trang nói chung, thì tôi sẽ tự nghĩ:“ Làm cách nào để có được một sản phẩm trong số này?”
“Việc hợp tác với thredUP mang lại cho Walmart một phần hành động trong không gian bán lại, vốn đang phát triển nhanh chóng. Với đồ secondhand, Walmart có thể thu hút những khách hàng trẻ tuổi hơn, những người có ý thức về chi phí”
Các nhà đầu tư cũng nghiêm túc về các thương hiệu bền vững.
Các nhà đầu tư coi việc đầu tư ESG - quản lý tiền theo các yếu tố môi trường, xã hội và quản trị - dựa trên cả lợi nhuận và có lợi cho xã hội.
Thị trường bán lại cũng tốt cho môi trường.
Thị trường bán lại giúp giải quyết cuộc khủng hoảng lãng phí thời trang.
Văn hóa thời trang nhanh đang làm cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên và lấp đầy các bãi rác. Điều tốt nhất mà chúng ta có thể làm là tiêu thụ ít hơn và tái sử dụng nhiều hơn.
Tiết kiệm giúp bù đắp sự lãng phí do mua sản phẩm thời trang sử dụng một lần
Nếu tất cả mọi người đều mặc trang phục tiết kiệm đến đám cưới vào năm tới, thì sẽ tiết kiệm được 1,6 tỷ lbs CO2e.
Điều đó tương đương với việc bạn đi 56 triệu ô tô trên đường trong một ngày.
Chi phí môi trường của việc sử dụng một lần
- 1 trong 2 người mua hàng nói rằng họ không muốn được nhìn thấy trong cùng một bộ trang phục hai lần.
- 70% người mua sắm nói rằng họ đã từng mua một bộ trang phục sử dụng một lần.
- 208 triệu lbs chất thải được tạo ra bởi trang phục sử dụng một lần vào năm 2019.
Bán lại là cách thân thiện với môi trường nhất để loại bỏ quần áo không mong muốn
Việc sử dụng một chiếc váy nhiều lần có thể làm giảm tác động CO2e của nó xuống 79%.
100 triệu mặt hàng đã được lưu hành bởi thredUP, thay thế 1,74 tỷ lbs carbon. Chọn áo phông đã qua sử dụng Tương đương với 90 nghìn chuyến đi vòng quanh thế giới.
9 điều bạn có thể làm để giảm tác động xấu đến môi trường
Bạn sẽ loại bỏ lượng khí thải carbon bằng cách thực hiện những thay đổi sau.
10 thương hiệu hàng đầu bán lại tốt nhất
FRYE là số # 1, giữ vị trí đầu bảng 2 năm liên tiếp
Spike: được Gen Z yêu thích và lọt vào top 10
Thời trang nhanh: Zara giảm 35%
Những thương hiệu tốt nhất dành cho mọi mức chi tiêu
Danh mục và thương hiệu bán lại hàng đầu
Gồm các thương hiệu có giá trị bán lại cao nhất, xứng đáng để đầu tư.
Top xu hướng bán lại
“Điều‘ bình thường ’trong quá khứ không có tác dụng đối với quá nhiều người ở nơi này. Nó không hoạt động vì hành tinh của chúng ta. Nó không hoạt động cho nền kinh tế của chúng ta. Vì thế chúng tôi phải làm việc để tìm ra một phương án nào đó. Chúng ta có thể làm tốt hơn.”